Challenge
Générer des visites incrémentales en concessions
Approche
Pour la 1ère fois en Europe, Ekstend, Waze et ŠKODA ont mesuré le trafic incrémental généré depuis les publicités Waze dans les concessions du réseau.
- Analysant 2 groupes de concessions: le premier bénéficiant du budget fil rouge en Pin et Search, et le deuxième profitant d’un budget additionnel en Takeovers.
3 Innovations majeures
1 Nouveau KPI de mesure
Mesurer Waze sur un nouveau KPI de trafic en point de vente et non de navigation et sur des données tierces
2 Mesure tiers de confiance
Mesurer les performances de visite obtenues par Waze à l’aide d’un tiers mesureur validé par la marque, Smart Traffik
3 Apport de trafic réel
Mesurer l’incrément de visites en concession en comparaison une zone surexposée (80 concessions, Pin + takeover) et une zone sous-exposée par les formats pubs Waze
Chiffres clés
de visites incrémentales mesurées par SmartTraffik
coût à la visite incrémentale
«Le marketing local est un axe de communication stratégique pour la marque ŠKODA, ayant pour objectif de transformer les opportunités de contact en business pour notre réseau.
Aux côtés d’Ekstend, notre agence spécialiste en marketing retail, nous définissons et co-construisons la feuille de route du marketing local. Chaque action recommandée fait l’objet d’un regard attentif sur sa mesure, afin d’apporter des résultats concrets pour nos concessions. L’étude Geo-Experiment répond à cet enjeu, permettant pour la 1ère fois sur le secteur de l’automobile de mesurer l’incrément de trafic physique d’une campagne publicitaire Waze, en passant par un tiers mesureur. »
L’équipe marketing ŠKODA France