Opération drive-to-store conçue et déployée dans le réseau ŠKODA par Ekstend : Pendant le Tour de France, les concessions ŠKODA ont proposé au public de se mettre dans la peau d’un coureur cycliste dans une étape du Tour de France
A l’occasion du Tour de France cycliste, ŠKODA France, conseillé par le groupe Ekstend depuis 4 ans, a proposé aux cyclistes et aux sportifs de vivre une étape du Tour au départ d’une concession ŠKODA. Durant l’évènement, plus de 6000 km ont été parcourus, presque 2x la distance du Tour de France.
A l’initiative du groupe Ekstend, leader français du marketing de proximité, et en partenariat avec les agences Hopscotch et KBLB, les alentours des concessions du constructeur automobile se sont transformées en étape du Tour de France.
Durant 3 semaines, du 29 août au 20 septembre, 15 concessions ŠKODA ont proposé de vivre une expérience digne du Tour en mettant à disposition un parcours sportif (30/40 km) situé aux alentours de ces concessions.
Accessible à tous, les sportifs, débutants ou aguerris, et naturellement à la communauté de passionnés ŠKODA We Love Cycling (16 000 membres), les parcours proposés grâce à l’application Strava ont connu un vrai succès. Plus de 6000 km ont été parcourus par les participants. La principale réussite du dispositif a été d’entrer en résonance avec les attentes des cyclistes amateurs locaux mûs par une volonté de rouler en groupe et de rencontrer d’autres sportifs locaux, mais peinant à se connecter à d’autres aficionados du vélo.
Franck Kaddouch, Président d’Ekstend, déclare : “En cette période particulière, il s’agissait de recréer de la proximité malgré les règles de distanciation sociale, au travers de micros événements sportifs dans les concessions, en s’appuyant sur la forte implication de ŠKODA dans la compétition cycliste. Pour mener à bien cette opération et accompagner les concessionnaires ŠKODA, Ekstend a déployé une équipe de 5 coachs spécialisés.”
Enfin, les concessions ont été globalement satisfaites de l’expérience avec un taux de satisfaction élevé : plus de 70% d’entre elles souhaitant renouveler le dispositif l’année prochaine.