Conseillé par ekstend Group, Audi France choisit l’application Waze dans le cadre d’une campagne publicitaire pour promouvoir ses véhicules électriques et hybrides
Challenge
- Innover sur de nouveaux moyens de communication, pour promouvoir les nouvelles gammes de véhicules électriques et hybrides tout en générant des visites en concessions.
Approche
- Déploiement pour Audi France d’une campagne publicitaire contextualisée sur l’application Waze utilisée par 45% de conducteurs français.
Innovation
- Une communication ajustée au contexte de conduite via une rotation créative de 3 publicités adaptées à différents contextes de conduite (embouteillages, trajets quotidiens, trajets longs) pour illustrer l’autonomie de la gamme et inviter à venir essayer le modèle de son choix.
Mesure d'impact de la campagne
Un terrain innovant qui dépasse la méthodologie des post-tests classiques et permet de s’affranchir des prédispositions à la marque pour récolter des résultats authentiques.
Enjeu
- Evaluer l’impact publicitaire via une tierce partie sur un groupe d’exposés, non exposés et non utilisateurs de l’application Waze.
Innovation de Mesure
- Identification d’une solution tech de sondage ultra novatrice, sur les réseaux sociaux qui cible des répondants grâce à des publicités sur Facebook, Instagram, Snapchat et collecte leurs avis via des questionnaires conversationnels.
Analyse de la campagne publicitaire
X 6
La mémorisation assistée a été multipliée par x 6.
X 3,3
Les intentions de visites en concessions ont été multipliées par x 3,3.
Etude menée du 15 au 31 octobre 2021 via la plateforme Episto sur un panel de plus de 1755 personnes recrutées sur les réseaux sociaux.