Challenge
- Mesurer tous les médias actifs sur un même KPI de performance,
- comparaison et analyse sur contribution aux performances de trafic et ventes.
Notre approche
- Pose de boîtiers de mesure IOT en concessions
- Usage d’une plateforme d’attribution omnicanale avec modèle algorithmique
Réponse technologique
Lecture d’un parcours consommateur dans une dimension 360 (cohortes), entre expositions publicitaires, parcours sur site web et visite en concession grâce la réconciliation des données online & offline réalisée par un Graph ID. Chaque point de contact est ainsi analysé à sa juste valeur de contribution.
Chiffres clés
Ouverture à de la prédiction marketing, permettant demain de déterminer et la performance de visites ou ventes à partir d’un budget marketing.
Optimisation de 18%, en l’espace de 9 mois, du coût par visite en concession
Récompenses
Trophée Innovation au Cas d’or 2021
Campagne géolocalisée au Cas d’or 2021
“L’alliance de la technologie Smart TraffiK et du savoir-faire Ekstend group en matière de marketing retail permet au réseau ŠKODA d’optimiser la qualité et la performance de ses investissements à des fins de trafic et de conversion en concession.
Ce partenariat fort et cette vision novatrice du marketing omnicanal s’inscrivent parfaitement dans la trajectoire prise par la marque et son réseau.”
Équipe marketing & média ŠKODA
